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猎云网 | 极光点播影院缪侃:在新政下自我完善,打造从无到有的新型观影业态

猎云网 周佳丽 2018-7-10

随着国民经济的稳步提升,中国电影产业随之增长,进入行业发展稳健期。据国家电影局公布的数据显示,2017年中国电影总票房已突破559亿元,观影总人次为16.2亿,同比增长11.19%。以电影票房收入衡量,我国电影市场已成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

电影市场的火爆数据不难看出,在消费升级的大背景下,国民对文娱的需求呈递增趋势。而除了传统的商业影院,为满足消费者多元、个性的观影需求,点播影院开始进入大众视野。资料显示,点播影院从2012年开始出现,在迅速发展的头几年里,行业鱼龙混杂,存在片源是否正版授权、是否规范经营等诸多问题,市场秩序混乱。

针对该现状,国家新闻出版广电总局发布第14号文件《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称“《规定》”),并于2018年3月30日起正式实施。《规定》中,对于点播影院、点播院线的定义、版权、资质审核流程等诸多方面做出了明确规定。

野蛮生长后的淘汰赛

在经历了数年的野蛮生长,行业从“影吧”、“微影院”进入到“私人影院”时代,后又升级为“点播影院”。据统计,目前国内点播影院数量已9000余家,银幕数量已达9万张左右。

而《规定》的出台,对于那些从一开始就钻空子、打擦边球的点播影院无疑是致命的。隶属于百视通数字电影院线的极光点播影院联合创始人缪侃表示,从正规化的角度,除了空间定义之外,新规的发布为整个行业带来了完整的思路和途径。

从片源版权上来看,《规定》拉高了点播影院的经营门槛。不同于侵权盗播、乱象丛生的市场现状,极光点播影院有先天的优势。据了解,极光点播影院是百视通数字电影院线唯一的全国战略合作伙伴,极光点播影院旗下所有门店均使用百视通数字电影院线提供的正版片源、硬件设备、软件系统。

缪侃告诉猎云网(微信:ilieyun):“行业必将迎来一轮洗牌,可能有近90%的现存店铺会因为不合规而面临关停,运营能力低下的作坊式影院也将在洗牌中退场。”而对于一直走正版合规路线的极光来说,新规定证明了他们的“清白”,引领行业摆脱灰色经营,标示着极光点播影院的合法地位得到确认,对未来点播影院行业的发展起到了标杆作用。

洗牌后的新业态升级

成立于2012年的极光点播影院,最一开始取名为“萤石私人影院”。6年来,公司已完成从1.0到3.0版本的迭代升级,功能上也从类似传统影院排片观影模式升级到消费者可在不同的时间自由选择影片的模式。

猎云网了解到,极光大多选址在商业中心,200-300平的面积内配备8-20间包厢,房型包括2人间和多人间。计时收费,以上海为例,消费者观影体验的客单价约为80元。目前极光旗下已有5家直营影院、39家加盟影院,规划今年完成200家总营业影院数的目标。

值得补充的是,《规定》指出,将对点播院线以及点播影院发放相应的许可证并对其放映计费系统、放映设备以及放映片源做统一管理。换言之,过往分散的点播影院所产生的票房也将纳入电影票房的统计渠道内。

对于当下国内电影市场来说,由于发行渠道以及传统院线排片的制约,大量电影在传统院线未能得到曝光,那么逐渐规范化的点播影院,将提供一条新型的线下放映渠道。一方面满足消费者深层次的观影需求;另一方面,给制片方、发行方探索新型的发行渠道,弥补商业影院和后电影市场的空白,带来资本收益,并实现价值共享。

除此之外,对于《规定》中删除去年《暂行规定》中“以营利为目的,采取类似电影院放映方式”的表述,缪侃认为,行业延伸度将大幅扩大,业态转型将会是常态。只要提供自选影片的观影服务,就属于点播影院相关规定的管辖范围,像足浴、酒店、SPA等娱乐场所规范放映的电影收入也将被统计到中国电影总票房。

在极光的发展图谱上,跨行业合作是一条新战略。“顾名思义,除了私人影院、私人影吧之外,还有包括足疗、酒店、KTV、网吧等文娱场所,在遵守《规定》管理办法的前提下,在他们固有的业务板块中增加影片点播功能,实现新业态转型。”未来,用户将能在酒店、咖啡厅、网咖等综合娱乐场所观看当季影片。此外,点播院线在规范化运营的基础上获得市场认可后,“厅中厅”将会是一个与商业大荧幕院线合作的新看点。

行业外沿将大力度激发中国电影市场的潜能,总票房的数据也将进一步被刷新。总体来说,待行业规范,点播影院的风口就要到来。

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