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极光点播影院缪侃受邀参加上海电影节影视宣发论坛,共探分线发行新趋势

2018-6-21

6月18日下午,由知名泛娱乐产经媒体娱乐资本论与大鱼影视文化沙龙共同举办的“影视宣发的迷雾与曙光”论坛活动在上海展览中心盛大开幕,娱乐资本论创始人郑道森、极光点播影院创始人缪侃、中国传媒大学教授北京新传智库风险研究院首席研究员司若、华影天下董事总经理刘歌、宸铭传媒集团执行董事副总裁陈爽、淘票票总裁李捷、恒业影业总裁陈辉、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞、大地电影总经理张群、聚合影联董事总经理讲武生、世纪影业董事长陈洁等行业精英受邀参加。

本次论坛意在探讨电影宣发行业的乱象与规范、新渠道与新机会,希望以更中立客观的观察、更鞭辟入里的分析、更前沿精准的预判,成为推动中国电影的一股动力。作为上海电影节的环节之一,引起业界各方高度关注。

在“影视新出口、宣发新思路”环节,极光点播影院创始人缪侃就点播影院的现状与未来、分线发行的尝试与市场反馈等话题做了深度剖析。

缪侃分享:“简单来说,点播院线就是在线下很多休闲娱乐场所中,用点播方式看电影。在这个过程中,给原来很多在传统院线因为时间过少、或者宣发问题没有得到合理票房曝光的影片,提供了一条新型的线下渠道。”

缪侃认为,点播影院在分线发行方面有着得天独厚的优势,很好的综合了商业影院与互联网平台的优势,扬长避短。既像互联网平台一样拥有丰富的影片选择,也没有放映周期的限制,同时又具备了商业影院级别的观影环境、消费仪式感与服务体验。此外,店面海报、社交媒体内容运营及店员引导对于客户的观影行为有显著影响,这也为分线发行提供了天然的土壤。

目前,谈到分线发行,很多人第一反应是艺术片。但其实还有更多无法取得较多排片的电影,或者根本无法上映的影片、已下档的影片,都可以在点播影院二轮放映。极光点播影院在实际运营中发现,目前电影观众对于小众艺术片、已下映的经典影片的文娱需求远远没有被满足,极光与其他平台合作的点映活动、极光会员的电影俱乐部主题活动几乎场场爆满,获得了相当优秀的市场反馈。点播院线和点播影院品牌方也正在积极探索与平台、制片方的分账模式。

“传统的商业影院其实更像是一个卖方的市场,因为他们有明确的排片安排,消费者只能从中选择。而在点播院线的模式中,一方面满足消费者更深层次的以社交为出发点的需求本身;另一方面,第二就是给未来的制片方、发行方探索新型的渠道,能带来资本收益,实现价值共享。”缪侃补充道。

目前美国的二轮放映市场已非常成熟,我国的点播市场随着今年3月广电总局《点播影院、点播院线管理规定》的下发,也正处在正规化发展的快车道,点播影院的收入同样要计入我国电影票房总数。未来随着点播影院市场规模与门店数量的扩大,可以预见点播影院必将成为票房的重要组成部分,缪侃也非常期待在点播影院中出现能够占领消费者心智的行业领军品牌。

据悉,极光点播影院成立于2016年,藉由与东方明珠集团、百视通数字电影院线的深度战略合作,背靠海量正版版权库与雄厚技术实力,以观影体验升级为基础,以观影场景扩大为纽带,全线进驻各大商圈、购物中心,致力于打造一个定位中高端消费人群、提供优异视听体验的顶级点播影院连锁品牌。

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