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36Kr | 私人影院进入行业洗牌期,“百视通极光”说已做好准备迎接观影3.0时代

2017-5-31

4月21号,广电总局出台关于点播影院的相关通知,要把一直以来处于政策灰色地带的私人影院(将观影作为收费业务的各种形式)合法化、规范化。通知点明了三大方向:持证上岗、片源正版化、技术设备规范。

私人影院由来以久。据不完全统计,若将一些选址位于民宅、商住两用房、写字楼等不符合经营性场所的店铺全部算上,全国大小私人影院数量已经过万。这种和传统影院相比更私密、自在的观影小包间近年迎来了一波小爆发,出现了36氪介绍过的“爱沐”,IDG、赛富先后注资的“1895”等连锁品牌,在线视频玩家暴风、爱奇艺也纷纷布局。

目前私人影院市场鱼龙混杂,没有国家专项批复的电影放映经营许可证,播放的是直接从网上下载的盗版电影,而且大部分开在写字楼和民宅里,在消防安全方面存在隐患。考虑到该行业在市场反馈层面已经具备用户基础,又不能任其野蛮生长,于是去年广电总局立案调研,并在今年2月开了两场大会。

第一场,召集了私人影院里几个规模较大的头部玩家,提醒要做规范调整,并透露今年6月将出台相关操作性文件。

第二场则是针对万达等传统商业院线方,一是告知趋势,即点播院线会成为未来观影市场对传统商业院线的重要补充;二是讨论,未来一轮院线和二轮影院的周期可能会从一个月缩减至7天。也就是说,未来一线影院上映的电影,从第8天起在点播影院就可以同步观看

“百视通数字电影院线”参加了第一场会议。其在2016年推出了私人影院联合品牌“百视通极光”。品牌负责人杨轶向36氪透露,“百视通极光”一直以来规范运营,极有可能是首批拿到牌照的企业之一;在片源版权上,“百视通”本已拥有广电总局授予的《电影发行许可证》,与视频网站仅拥有线上版权不同,是线下点播影院唯一合法合规的版权来源;其2k规范的放映设备也已经送审通过。

“百视通”每年都会斥资30亿,专门采购国外优质电影的版权。未来还有可能会针对用户的特殊需求,专门做一条艺术电影的渠道。依托母公司上海东方明珠集团的内容产业链布局,“百视通极光”除了电影片源,还有电视剧、演唱会直播,体育赛事直播等一系列内容资源。

“这些内容资源公司已经采购完毕,但能否以这种形式进行售卖,还需与广电总局讨论。”招商负责人缪侃表示,点播影院是一个新型试点的行业,国家很有可能会特批,允许更多的形式来做尝试。

私人点播影院不是一个特别垂直的领域,受众广泛,和主流商业院线非常重合。这类人群对观影的体验要求更高,在发展早期,以情侣、三口之家和朋友聚会为主。

“百视通极光”80%的选址在购物中心,200-300平的面积,8-20间包厢,计时收费,过程中可以暂停,也可以换影片。不同地区的定价不同,以上海为例,原价是58元/小时,加上折扣,一场电影下来人均80元。房型有2人间和多人间,未来会有一些更大的房间来满足团建活动。

在投资成本上,以200平米的规模为例,单店成本在100万左右,相比传统影院投资门槛较低。据杨轶介绍,正规点播影院的商业模型很健康,投资回收期在一年到一年半。现在行业处于特殊发展期,与优质的商业地产公司合作时,有很主动的议价权,在购物中心的租金能比一般餐饮品牌便宜三分之一。

此前“百视通极光”采取自营的模式,今年4月开始在全国范围内引入加盟商。从大城市下到乡镇,小地方娱乐方式匮乏,场地租金成本低,也是重点布局的方向。

2017年公司计划发展80家加盟店,以每家近10万的招商收入估计,今年加盟营收在800万。杨轶表示,“百视通极光”在分成比例上相对温和,每年只收取固定5%的管理服务费,其余95%都是加盟商的收入,而传统商业影院拿到的票房收入往往只有40%左右。

人们对文化娱乐生活的追求越来越高。近年来家庭OTT大屏引发讨论,与家庭点播行为不同,除了对内容的兴趣外,点播影院更是一种社交行为。从最初只能满足基础观影需求的单厅影院,到2.0时代的多厅影院,人们可以在同一时间不同影厅观看不同的电影,但排片仍然固化;点播影厅或许会成为3.0时代,任意时间自主观看,消费者的观影体验正逐步升级。

团队目前共有20人,base 上海。项目的主要负责人杨轶和缪侃都有互联网创业经验。“这个行业目前仍处于生命周期的绝对早期,每一个环节都有足够的细节可以挖掘。如何将优势不断累积,形成竞争壁垒,是我们在一定时期内工作的重中之重。”

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